Offro un'analisi gratuita degli account pubblicitari a chi mi contatta, e capita spesso che mi venga chiesto cosa succede davvero in quell'ora. Questo articolo risponde nel dettaglio, così sai cosa aspettarti prima ancora di scrivere.
Cosa guardo per primo: il tracciamento
Prima di qualsiasi altra cosa, verifico se i dati di conversione che l'account sta usando per ottimizzare sono affidabili. È il controllo più importante, perché ogni valutazione successiva sulla performance delle campagne parte da qui: se il tracciamento è sbagliato, anche una campagna ben strutturata sembrerà funzionare male, e viceversa.
Struttura dell'account: dove si nasconde lo spreco di budget
Controllo come sono organizzate campagne e gruppi di annunci: se il budget è frammentato su troppe combinazioni, se ci sono sovrapposizioni tra campagne che competono per lo stesso pubblico alzando i costi senza motivo, e se le impostazioni di targeting geografico o di orario corrispondono davvero a dove e quando si trova il pubblico giusto per quell'attività.
Creatività e messaggi: cosa funziona e cosa no
Guardo quali annunci hanno ricevuto più spesa nel tempo e con quale risultato, per capire se il budget sta premiando davvero le creatività migliori o se è distribuito in modo poco efficiente tra varianti che non vengono mai confrontate correttamente tra loro.
Cosa ricevi alla fine dell'audit
Non un report generico, ma un elenco di priorità concrete, ordinate per impatto atteso: cosa sistemerei per primo, cosa per secondo, e perché. Se decidi di lavorare insieme, quell'elenco diventa il punto di partenza operativo del progetto; se decidi di non proseguire, resta comunque tuo e puoi usarlo con chiunque altro, anche gestendo tu stesso le correzioni.
Come si svolge, e quanto tempo richiede
Dopo un primo contatto, ti chiedo un accesso in sola lettura agli account pubblicitari e ad Analytics, che ti permette di revocarlo in qualsiasi momento. L'analisi vera e propria richiede da parte mia qualche giorno di lavoro, poi ci troviamo per una call di circa un'ora in cui ti mostro cosa ho trovato e rispondo alle domande, senza slide preparate in anticipo, guardando i dati reali insieme.